«Apple Watch — это электронные часы. Мы не планируем выпускать электронные часы, только механические. Поэтому они должны выглядеть и ощущаться как очень дорогие» , — отметил Кротти. «Когда видишь цифровой дисплей 'умных часов', не всегда думаешь, что это дорого, это элегантно, это воплощение искусной работы. Мы бы хотели сделать это в виде механических часов, швейцарских, в которых уже вложено мастерство» , — сказал гендиректор, продемонстрировав, какими должны быть смарт-часы. Устройство будет производиться, скорее всего, в Швейцарии, так как в Англии «нет законодательства о производстве часов, на основе которого можно работать», рассказал гендиректор. Гаджет получит «ценную механическую основу» и «цифровой элемент». Гаджет подскажет, если поступает звонок или сообщение, на них даже можно ответить, но этого никто не увидит, заявил Кротти. По его мнению, обеспеченный человек не захочет читать сообщение на экране часов, по крайне мере на публике. Компания пытается «внести утонченность» в тренд умных часов.